Strategi komunikasi merupakan salah satu cara untuk melaksanakan sebuah proses komunikasi dimulai dari suatu perencanaan munculnya media baru, membuat media seperti radio semakin ketinggalan. Penggunaan radio relatif lebih rendah dibandingkan dengan media lainnya persaingan yang ketat membuat radio perlu berinovasi. Radio Start FM merupakan salah satu radio di kota Panyabungan dengan terus mengoptimalkan potensinya untuk menjangkau dan mempertahankan pendengarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi radio Start FM Panyabungan dalam mengembangkan konten media baru sebagai salah satu upaya mempertahankan eksistensinya di era media digital. Lokasi penelitian ini dilakukan di radio 102,6 FM yang berada di Jl Amd Lama Kelurahan Kota Siantar Panyabungan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif. Teori yang digunakan sebagai acuan penelitian serta pengumpulan data dilakukan dengan observasi wawancara mendalam dan menggunakan dokumentasi. Dengan objek penelitiannya adalah Direktur PT radio Start FM, karyawan dan penyiar yang berada di radio Start FM Panyabungan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi radio dalam mempertahankan ke eksisannya di awali dengan mengikuti perkembangan zaman serta terletak pada program siaran yang disampaikan juga harus menarik dan berguna, sebagai upaya atau cara radio mempertahankan pendengarnya melalui program siaran itu.