Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh lokasi dan kepercayaan konsumen terhadap
keputusan pembelian produk perabot rumah tangga di UD. Rahmat Kecamatan
Batang Natal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan
asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen UD. Rahmat selama
periode lima bulan sebanyak 106 orang, dengan jumlah sampel sebanyak 84
responden yang ditentukan menggunakan teknik simple random sampling dan
rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan kuesioner.
Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan
program SPSS Versi 25, serta dilakukan pengujian secara parsial (uji t), simultan
(uji F), dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
parsial lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
yang dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 3,165 > ttabel sebesar 1,989 dan nilai
signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Kepercayaan konsumen juga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung sebesar 4,879 >
ttabel sebesar 1,989 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Secara simultan,
lokasi dan kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, dengan nilai Fhitung sebesar 38,731 > Ftabel sebesar 3,11 dan nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,476
menunjukkan bahwa lokasi dan kepercayaan konsumen secara bersama-sama
mampu menjelaskan 47,6% variasi keputusan pembelian, sedangkan 52,4% sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan
demikian, semakin baik dan strategis lokasi serta semakin tinggi kepercayaan
konsumen terhadap UD. Rahmat, maka semakin tinggi pula kecenderungan
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.