Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya minat masyarakat dalam berinvestasi emas di Toko Emas Alda Tio Pasar Lama Panyabungan meskipun harga emas mengalami fluktuasi. Kondisi
tersebut menunjukkan bahwa selain harga emas, persepsi terhadap risiko investasi juga diduga memengaruhi minat investasi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga emas terhadap minat investasi konsumen, pengaruh risiko investasi terhadap minat investasi konsumen, serta pengaruh harga emas dan risiko investasi secara simultan terhadap minat investasi konsumen pada Toko Emas Alda Tio Pasar Lama Panyabungan. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan populasi sebanyak 78 konsumen yang melakukan investasi emas di Toko Emas Alda Tio Pasar Lama Panyabungan. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh sehingga seluruh populasi dijadikan sampel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
parsial harga emas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi konsumen (thitung = 4,771 > ttabel = 1,992; Sig. = 0,000 < 0,05). Risiko investasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi konsumen (thitung = 3,841 > ttabel = 1,992; Sig. = 0,000 < 0,05). Secara simultan, harga emas dan risiko investasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi
konsumen (Fhitung = 200,472 > Ftabel = 3,12; Sig. = 0,000 < 0,05). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,838 menunjukkan bahwa 83,8% variasi minat investasi konsumen dijelaskan oleh harga emas dan risiko investasi, sedangkan 16,2% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.