Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi dan Desain Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Alame di UD. Alame Rozi Nasution di Huta Siantar Kecamatan Panyabungan Kabupaten Mandailing Natal, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 50 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung 2,962 > t tabel 2,011 dan signifikansi 0,005 < 0,05. Desain Kemasan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung 11,166 > ttabel 2,011 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Inovasi dan Desain Kemasan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung 104,298 > Ftabel 3,19 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,809 menunjukkan bahwa Inovasi dan Desain Kemasan mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 80,9%, sedangkan 19,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, peningkatan inovasi dan desain kemasan dapat menjadi upaya untuk meningkatkan Keputusan Pembelian produk Alame di UD. Alame Rozi Nasution.