Pariwisata merupakan sektor strategis yang berkontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi, termasuk di tingkat lokal seperti Kabupaten Mandailing Natal. Salah satu destinasi unggulan adalah Objek Wisata Payabulan, yang menawarkan pesona alam dan ketenangan khas pedesaan. Meski memiliki potensi besar, sejumlah wisatawan mengeluhkan ketidaksesuaian antara harga tiket dan kondisi yang dialami, serta struktur tarif yang belum konsisten dan tidak berbasis kebijakan harga yang jelas. Ketidakpastian ini berisiko menurunkan kepuasan dan keberlanjutan pengelolaan wisata. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga tiket terhadap kepuasan wisatawan di Payabulan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear sederhana. Data diperoleh dari 96 responden melalui kuesioner tertutup dengan teknik sampling incidental. Hasil analisis menggunakan SPSS 22.0 menunjukkan bahwa harga tiket berpengaruh kuat dan signifikan terhadap kepuasan wisatawan, dengan nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,844 dan R Square sebesar 0,712. Artinya, 71,2% variasi kepuasan dapat dijelaskan oleh persepsi terhadap harga tiket. Koefisien regresi sebesar 0,669 dan nilai signifikansi 0,000, serta thitung 15,261 yang melebihi ttabel 1,661, memperkuat hubungan positif dan signifikan tersebut. Temuan ini menegaskan bahwa penilaian wisatawan terhadap keterjangkauan, kesesuaian harga dengan fasilitas, dan manfaat yang dirasakan sangat mempengaruhi kepuasan. Oleh karena itu, penetapan harga tiket harus mencerminkan kualitas layanan dan nilai pengalaman, demi mendukung keberlanjutan dan kepuasan wisatawan