Penelitian ini ditujukan dalam rangka memahami sejauh mana pengaruh diskon dan fitur live streaming yang ditawarkan oleh Shopee terhadap keputusan pembelian mahasiswa program studi Manajemen Bisnis Syariah STAIN Mandailing Natal. Perkembangan teknologi digital yang begitu pesat, khususnya dalam sektor e commerce sudah menghasilkan pengaruh signifikan terhadap sikap belanja konsumen terkhusus dari kalangan mahasiswa. Shopee menjadi satu diantara platform e-commerce terkemuka memanfaatkan berbagai strategi pemasaran, seperti pemberian potongan harga (diskon) dan fitur siaran langsung (live streaming), untuk meningkatkan daya tarik konsumen. Penelitian ini difokuskan pada mahasiswa Prodi Manajemen Bisnis Syariah STAIN Mandailing Natal angkatan 2022–2024, dengan diskon dan live streaming menjadi variabel bebas, juga keputusan pembelian menjadi variabel terikat.Metodologi yang diterapkan pada studi ini bersifat kuantitatif dengan total sampel sebanyak 147 orang, yang dipilih menggunakan metode purposive sampling dengan pengukuran menggunakan skala likert. Pada studi ini, data dihimpun dari tiga teknik utama, yaitu observasi langsung, penyebaran kuesioner kepada mahasiswa secara langsung, serta pengumpulan dokumentasi yang berkaitan
dengan topik penelitian. Untuk analisis data, digunakan berbagai uji statistik seperti uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi. Seluruh proses analisis dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 20. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa diskon memiliki pengaruh yang signifikan dengan individual terhadap keputusan pembelian mahasiswa, ditunjukkan oleh skor thitung > ttabel ialah sejumlah 4,756 > 1,977, serta skor signifikansi 0,000 < 0,05. Demikian pula, fitur live streamingShopee juga memberikan dampak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, secara skor thitung > ttabel ialah sejumlah 4,459 > 1,977 dan nilai
signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu, terdapat pengaruh dengan bersamaan antara diskon dan live streaming terhadap keputusan pembelian, dibuktikan oleh skor Fhitung > Ftabel yaitu sebesar 59,790 > 3,06 serta skor signifikansi sejumlah 0,000 < 0,05. Sedangkan, skor koefisien determinasi (R²) sejumlah 0,446 menunjukkan bahwa secara simultan diskon dan live streaming mempengaruhi keputusan
pembelian sebesar 44,6%.