Perkembangan teknologi komunikasi yang pesat telah mendorong tingginya permintaan terhadap produk ponsel pintar, termasuk di kalangan mahasiswa. Salah satu merek yang banyak digunakan adalah OPPO, yang dikenal memiliki citra merek kuat melalui desain menarik dan fitur canggih. Namun, munculnya keluhan terkait performa produk seperti lambatnya aplikasi dan kualitas charger yang rendah memunculkan pertanyaan baru tentang sejauh mana citra merek OPPO masih memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya mahasiswa. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini dirumuskan untuk menjawab pertanyaan: "Apakah terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk HP OPPO pada mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah STAIN Mandailing Natal?". Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengukur seberapa besar pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode angket terhadap 75 responden mahasiswa dari angkatan 2021-2024. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dokumentasi, dan penyebaran angket dengan skala Likert. Teori utama yang digunakan adalah teori citra merek serta teori keputusan
pembelian. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, analisis regresi linear sederhana, uji parsial (uji t), koefisien determinasi (R²), dan uji korelasi, dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian HP OPPO pada mahasiswa, dengan nilai thitung > ttabel (17,504 > 1,666). Ini berarti semakin baik persepsi mahasiswa terhadap citra merek OPPO, maka semakin tinggi pula kecenderungan mereka untuk membeli produk tersebut. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa citra merek tetap menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian, meskipun terdapat beberapa kekurangan produk yang dirasakan oleh pengguna. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus menjaga dan meningkatkan persepsi positif konsumen terhadap merek guna mempertahankan posisi pasar, khususnya di kalangan generasi muda dan mahasiswa