Program Studi Ekonomi Syariah Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Mandailing Natal. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Islamic branding terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Wardah. Studi kasus dilakukan terhadap konsumen Wardah di Toko Hotma Kosmetik Lintas Barat Kecamatan Panyabungan dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada 35 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus hair karena populasi tidak diketahui dengan pasti. Analisis data dilakukan dengan regresi linear sederhana untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen (Islamic branding ) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic branding memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Pengujian hipotesis menunjukkan nilai signifikansi (sig.) sebesar 0,001, yang lebih kecil dari 0,05, sehingga hipotesis diterima. Penelitian ini menunjukan bahwa Islamic branding mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 30,4%. Hal ini mengkonfirmasi bahwa citra dan nilai Islam yang melekat pada merek wardah, seperti jaminan halal, kualitas produk, dan citra yang sesuai syariah, menjadi faktor penting dalam memengaruhi konsumen dalam membeli produk wardah.