Perkembangan teknologi digital mendorong pesatnya pertumbuhan e-commerce di Indonesia, salah satunya adalah Shopee yang menjadi salah satu marketplace dengan jumlah pengguna terbesar. Persaingan antar e-commerce menuntut strategi pemasaran yang tepat untuk menarik perhatian konsumen. Salah satu strategi yang sering digunakan adalah potongan harga atau diskon. Potongan
harga dianggap mampu memberikan persepsi keuntungan finansial, sehingga dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh potongan harga terhadap minat beli konsumen pada aplikasi Shopee di Kecamatan Panyabungan Kota. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden pengguna Shopee di lokasi penelitian. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear sederhana menggunakan program SPSS. Variabel independen dalam penelitian ini adalah potongan harga (X), sedangkan variabel dependen adalah minat beli konsumen (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan persamaan regresi Y = 23,633 + 0,461X dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,223 mengindikasikan bahwa potongan harga mampu menjelaskan variasi minat beli sebesar 22,3 persen, sementara 77,7 persen sisanya dipengaruhi oleh faktor lain, seperti kualitas produk, ulasan pelanggan, promosi gratis ongkir, kepercayaan, dan reputasi penjual. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa potongan harga merupakan salah satu strategi promosi yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen pada Shopee. Namun, pengaruhnya tidak dominan sehingga perlu dikombinasikan dengan strategi lain agar lebih optimal dalam meningkatkan daya tarik konsumen.