Perkembangan teknologi informasi membawa dampak besar dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dunia bisnis dan pemasaran. Skripsi ini membahas strategi digital marketing dalam meningkatkan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era digital, khususnya melalui pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi. Masalah dalam penelitian ini adalah rendahnya pemanfaatan strategi pemasaran digital oleh pelaku UMKM yang menyebabkan daya saing usaha menjadi lemah di era digital. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis efektivitas penerapan pemasaran digital dalam meningkatkan pemasaran dan daya saing UMKM. Sasaran penelitian ini adalah pelaku UMKM yang menggunakan media sosial sebagai alat promosi dan komunikasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM yang menerapkan strategi pemasaran digital. Analisis data dilakukan secara induktif untuk menggambarkan penerapan, efektivitas, serta kendala yang dihadapi dalam penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran digital bagi UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui media sosial mampu meningkatkan visibilitas dan penjualan UMKM. Pelaku usaha yang aktif memanfaatkan platform digital mengalami pertumbuhan konsumen yang signifikan. Namun, masih ditemukan kendala seperti keterbatasan pengetahuan teknologi dan kurangnya pelatihan. Meskipun demikian, pemasaran digital terbukti efektif dalam meningkatkan daya saing UMKM secara keseluruhan. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing sangat berperan penting dalam meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Penggunaan media sosial terbukti efektif untuk menjangkau konsumen yang lebih luas. Namun, keberhasilan strategi ini masih terkendala oleh minimnya pemahaman teknologi dan kurangnya pelatihan, sehingga diperlukan pendampingan agar UMKM dapat lebih optimal dalam pemanfaatannya.