Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemanfaatan media sosial yang
diterapkan oleh pelaku UMKM kopi Mandailing dalam mempromosikan produk,
menganalisis dampak pemanfaatan media sosial terhadap peningkatan daya saing
antar-UMKM kopi, serta menganalisis pemanfaatan media sosial sebagai
instrumen peningkatan daya saing berdasarkan perspektif ekonomi syariah.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data
diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian
berjumlah lima pelaku UMKM kopi Mandailing yang dipilih menggunakan teknik
purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian
data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh
informan memanfaatkan Instagram sebagai media untuk mempromosikan produk,
menyampaikan informasi, menampilkan foto dan video produk, serta
berkomunikasi dengan konsumen. Pemanfaatan Instagram memberikan dampak
positif terhadap daya saing UMKM, terutama dalam meningkatkan pengenalan
produk, memperluas jangkauan pasar, memperoleh pelanggan baru, meningkatkan
interaksi dengan konsumen, dan memperkuat identitas produk kopi Mandailing.
Namun, pelaksanaannya masih menghadapi beberapa kendala, seperti
keterbatasan sumber daya manusia, bahan konten, algoritma media sosial, serta
biaya pembuatan konten dan promosi. Dalam perspektif ekonomi syariah,
pemanfaatan media sosial Instagram oleh para pelaku UMKM pada dasarnya
telah mencerminkan prinsip kejujuran, amanah, transparansi, keadilan, dan
tanggung jawab dalam kegiatan pemasaran. Dengan demikian, media sosial
Instagram dapat menjadi salah satu instrumen yang mendukung peningkatan daya
saing UMKM kopi Mandailing selama digunakan secara etis dan sesuai dengan
prinsip ekonomi syariah.
Kata kunci: Media Sosial, Daya Saing, UMKM Kopi Mandailing, Ekonomi
Syariah