Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh relokasi pasar dan jumlah
konsumen terhadap pendapatan pedagang di Pasar Baru Panyabungan. Latar
belakang penelitian berangkat dari adanya kebijakan relokasi pasar setelah Pasar
Baru Panyabungan mengalami renovasi, yang menyebabkan perubahan kondisi
lokasi usaha, aksesibilitas, jumlah konsumen, serta pendapatan pedagang.
Perubahan lokasi tersebut memberikan dampak yang berbeda terhadap pedagang,
baik positif maupun negatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei. Sumber data yang digunakan adalah primer dan sekunder.
Populasi penelitian terdiri dari 365 pedagang yang telah direlokasikan ke Pasar
Baru Panyabungan, dengan sampel sebanyak 79 responden yang ditentukan
menggunakan rumus slovin dan teknik proportionate stratified random sampling.
Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji realibititas, uji asusmsi klasik (uji
normalitas, uji multikolinieritas dan uji heteroskedastitisitas), uji regresi linear
berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F dan uji koefisien determinasi) dengan
bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa relokasi pasar berpengaruh
positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang, dengan nilai thitung sebesar
3,249 > ttabel 1,665 dan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Jumlah konsumen
juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang, dengan
nilai thitung sebesar 3,137 > ttabel 1,665 dan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05.
Secara simultan, relokasi pasar dan jumlah konsumen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap pendapatan pedagang dengan nilai Fhitung sebesar 45,649 > Ftabel
3,12 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²)
sebesar 0,534, yang berarti bahwa relokasi pasar dan jumlah konsumen mampu
menjelaskan pendapatan pedagang sebesar 53,4%, sedangkan sisanya sebesar
46,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa perubahan lokasi pasar dan jumlah konsumen merupakan faktor yang
berpengaruh terhadap pendapatan pedagang di Pasar Baru Panyabungan. Penelitian
ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi pengelola pasar dan pemerintah
dalam meningkatkan aksesibilitas, kenyamanan, fasilitas, serta daya tarik pasar
sehingga dapat mendukung peningkatan jumlah konsumen dan kesejahteraan
pedagang.