Di era digital, dakwah tidak lagi terbatas pada mimbar konvensional, tetapi juga berlangsung secara masif di platform media sosial seperti YouTube. Gus Miftah merupakan salah satu da’i kontemporer yang dikenal karena gaya dakwahnya yang khas, memadukan nilai-nilai keislaman dengan pendekatan yang inklusif, bahasa yang membumi, serta penggunaan humor dan simbol- simbol kekinian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis retorika dakwah Gus Miftah dalam video pengajian yang diunggah di channel YouTube @Gus Miftah Official. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan etnografi digital dan analisis wacana kritis model Norman Fairclough. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan teori retorika klasik Aristoteles yang terdiri dari ethos (kredibilitas), pathos (emosi), dan logos (logika) sebagai pisau analisis utama. Data diperoleh dari tiga video ceramah Gus Miftah tahun 2024 yang dipilih berdasarkan jumlah likes tertinggi dan keberagaman konteks dakwah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gus Miftah menyampaikan dakwah dengan gaya retorika yang kuat melalui pembentukan citra diri (ethos),
membangkitkan emosi audiens (pathos), serta argumen yang logis dan kontekstual (logos). Beliau menyesuaikan gaya ceramah dengan latar audiens, menggunakan humor sebagai alat persuasi, serta memanfaatkan kekuatan visual dan interaksi di platform digital. Subtema dakwah yang diangkat pun sangat dekat dengan
kehidupan sosial, seperti toleransi, akhlak, dan keadilan sosial. Penelitian ini menyimpulkan bahwa retorika dakwah Gus Miftah di media digital mampu membangun komunikasi yang efektif, menjangkau audiens luas, dan berkontribusi terhadap perkembangan dakwah Islam yang inklusif di era digital.