Flash sale merupakan salah satu strategi penjualan dalam e-commerce yang menarik perhatian konsumen melalui diskon terbatas dalam waktu singkat. Kreativitas dan strategi penawaran menjadi kunci utama dalam menarik minat pembeli di tengah persaingan yang semakin ketat. Di aplikasi Shopee, praktik flash sale sering ditemukan dengan penawaran produk yang sangat terbatas baik dari segi jumlah maupun waktu, sehingga menimbulkan unsur ketidakpastian bagi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik flash sale pada platform e-commerce, khususnya aplikasi Shopee, ditinjau dari perspektif Hukum Ekonomi Syariah dan Undang-Undang No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen. Flash sale merupakan strategi penjualan dengan diskon terbatas dalam waktu singkat yang menarik konsumen, namun juga menimbulkan risiko ketidakpastian
dan potensi kerugian. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara dengan mahasiswa sebagai konsumen, observasi terhadap praktik flash sale di aplikasi Shopee, serta kajian literatur terkait hukum ekonomi syariah dan perlindungan konsumen. Analisis dilakukan dengan mengkaji prinsip-prinsip syariah seperti kejujuran, keadilan, dan larangan gharar (ketidakpastian), serta kesesuaian praktik flash sale dengan hak-hak konsumen yang diatur dalam Undang-undang No. 8 Tahun 1999. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik flash sale sering kali mengandung gharar dan ketidakpastian, misalnya informasi produk yang kurang jelas atau stok yang terbatas, namun sebagian besar platform berusaha memenuhi hak konsumen dengan menampilkan deskripsi produk dan kebijakan pengembalian barang. Dari perspektif hukum ekonomi syariah, praktik ini sah secara prinsip jika transaksi dilakukan secara jujur dan adil, tanpa menimbulkan penipuan atau kerugian yang signifikan bagi konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa flash sale dapat diterapkan secara syariah dan sesuai Undang-undang Perlindungan Konsumen jika transparansi informasi, kejujuran penjual, dan perlindungan konsumen benar-benar diterapkan. Penulis menyarankan platform e-commerce untuk terus meningkatkan edukasi konsumen, serta memperjelas deskripsi produk agar transaksi lebih aman, adil, dan sesuai syariah.