Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian bahan material di Toko Putra Bahran, Desa Tano Bato, Kecamatan Panyabungan Selatan. Harga dipandang sebagai salah satu elemen fundamental dalam bauran pemasaran yang tidak hanya mencerminkan nilai moneter produk, tetapi juga memengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas dan nilai manfaat yang diperoleh. Dalam konteks masyarakat pedesaan seperti Mandailing Natal, di mana tingkat pendapatan dan daya beli konsumen relatif terbatas, variabel harga menjadi faktor yang sangat menentukan dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Toko Putra Bahran, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan instrumen kuesioner berbasis skala Likert, dan dianalisis dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, analisis regresi linier sederhana, uji t, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian bahan material. Nilai thitung sebesar 6,981 lebih besar dari ttabel sebesar 1,660 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti hipotesis alternatif (Ha) diterima dan hipotesis nol (H0) ditolak. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin sesuai dan kompetitif harga yang ditawarkan, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk
melakukan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) juga menunjukkan bahwa variabel harga memberikan kontribusi substansial terhadap variasi keputusan pembelian konsumen di toko tersebut. Temuan ini memperkuat teori perilaku konsumen yang menyatakan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh keseimbangan antara nilai yang dirasakan dengan pengorbanan yang dilakukan. Dalam konteks Toko Putra Bahran, penetapan harga yang sesuai dengan kualitas produk dan daya beli masyarakat terbukti menjadi faktor utama yang meningkatkan minat beli serta loyalitas pelanggan. Oleh karena itu, strategi penetapan harga yang rasional, transparan, dan kompetitif perlu dipertahankan sebagai upaya untuk memperkuat posisi usaha di pasar lokal.