penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya
kemasan produk sebagai salah satu unsur pemasaran yang tidak hanya berfungsi
melindungi produk, tetapi juga memberikan daya tarik visual, menyampaikan
informasi, membentuk identitas produk, serta memberikan kemudahan bagi
konsumen. Pada Koperasi Mandailing Jaya di Kecamatan Ulu Pungkut, kemasan
produk diduga menjadi salah satu faktor yang dapat memengaruhi minat beli
konsumen. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah kemasan produk
berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Koperasi Mandailing Jaya di
Kecamatan Ulu Pungkut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh kemasan produk terhadap minat beli konsumen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif.
Populasi penelitian adalah konsumen Koperasi Mandailing Jaya yang jumlahnya
tidak diketahui secara pasti. Sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow
sebanyak 96 responden dengan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan
melalui kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Selanjutnya, data dianalisis
menggunakan SPSS versi 25 melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas,
heteroskedastisitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien
determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan dinyatakan valid
dan reliabel, dengan nilai Cronbach Alpha sebesar 0,664 untuk kemasan produk
dan 0,623 untuk minat beli konsumen. Uji normalitas memperoleh nilai Asymp.
Sig. sebesar 0,200 > 0,05 sehingga data berdistribusi normal, sedangkan uji
heteroskedastisitas sebesar 0,760 > 0,05 menunjukkan tidak terdapat gejala
heteroskedastisitas. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 10,959 +
0,594X. Hasil uji t menunjukkan t hitung 7,857 > t tabel 1,661 dengan signifikansi
0,000 < 0,05. Dengan demikian, kemasan produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai R² sebesar 0,396 menunjukkan
kontribusi kemasan produk sebesar 39,6%, sedangkan 60,4% dipengaruhi faktor