Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
pelaku usaha mikro di Desa Sabajior yang berjumlah 30 pelaku usaha. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah total sampling atau sensus, sehingga
seluruh populasi dijadikan sampel. Data penelitian diperoleh melalui observasi
dan penyebaran kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan
program SPSS 25 melalui analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan
koefisien determinasi (R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa modal usaha
berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pelaku usaha mikro,
dengan nilai t-hitung sebesar 6,387 > t-tabel 2,052 dan nilai signifikansi 0,000 <
0,05. Sementara itu, strategi pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap
pendapatan pelaku usaha mikro, dengan nilai t-hitung sebesar 0,296 < t-tabel
2,052 dan nilai signifikansi 0,770 > 0,05. Secara simultan, modal usaha dan
strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pelaku usaha
mikro, dengan nilai F-hitung sebesar 20,696 > F-tabel 3,35 dan nilai signifikansi
0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,605 menunjukkan bahwa modal usaha dan
strategi pemasaran secara bersama-sama mampu menjelaskan 60,5% variasi
pendapatan pelaku usaha mikro, sedangkan 39,5% dipengaruhi oleh faktor lain di
luar penelitian.
Kata Kunci: Modal Usaha, Strategi Pemasaran, Pendapatan Usaha Mikro,