Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran penggunaan media sosial, gambaran perilaku konsumtif, serta menguji besarnya pengaruh antara penggunaan media sosial terhadap perilaku konsumtif siswa SMK Negeri 1 Batang Natal. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi berjumlah 439 siswa dan sampel sebanyak 209 siswa yang dihitung menggunakan rumus Slovin dengan taraf kesalahan 5 %. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner berskala Likert, sedangkan analisis data dilakukan melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, regresi linier sederhana, serta uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: penggunaan media sosial berada pada kategori tinggi, sebagian besar siswa mengakses selama 2–5 jam setiap hari dan paling sering menggunakan WhatsApp, TikTok serta Instagram; perilaku konsumtif berada pada tingkat cukup tinggi, dipicu oleh iklan, konten tren, dan pengaruh teman sebaya; terdapat pengaruh positif dan signifikan penggunaan media sosial terhadap perilaku konsumtif. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 2,977 + 0,910 X. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,839 yang berarti media sosial memberikan kontribusi sebesar 83,9 % terhadap terbentuknya perilaku konsumtif, sedangkan sisanya 16,1 % dipengaruhi faktor lain seperti besar uang saku, lingkungan pergaulan dan pengawasan keluarga. Berdasarkan hasil tersebut disarankan agar siswa lebih bijak menyaring informasi dan membedakan kebutuhan serta keinginan; sekolah menyelenggarakan program literasi media dan pengelolaan keuangan; serta orang‑tua melakukan pendampingan agar terbentuk pola konsumsi yang bertanggung jawab.

Kata Kunci: Media Sosial, Perilaku Konsumtif, Siswa SMK, Regresi Linier Sederhana